Burberry以赵薇等艺人拍摄农历新年贺照……

农历新年将至,不少品牌都会把握机会刺激消费。英国高级时装品牌 Burberry 早前在微博上贴出以「摩登新喜」为主题的广告,照片请来中国知名演员赵薇和周冬雨两位品牌代言人作主角,与几名不同年纪的模特儿扮演一家人拍摄全家福。Burberry 形容他们「互相依偎,亲密无间」。

不过,微博网民却不太认为广告讨好,除了赵薇和周冬雨的粉丝会留言大讚二人漂亮有型之外,其馀留言都是一面倒批评广告以农历新年为主题,可是完全不能带给人喜庆的感觉。

微博上的全家福:

首先,虽然模特儿都穿上红色衣服,但以黑色作配衬,减低了红色的抢眼感。广告的色调也偏晦暗,与一般新年广告的光鲜色调完全不同。

其次,新年广告主角通常都会笑脸迎人,以营造温馨的感觉,但赵薇和周冬雨等人目无表情、眼神空洞,令人感受不到 Burberry 所说的「亲密无间」。至于「互相依偎」这方面,虽然孙女真的依偎在祖母大腿上,但却了无生气,好像祖母快要去世,孙女欲哭无泪的洋子呢……

也有不少网民揶俞这班子孙是不是准备谋杀祖母然后争家产:

儿子与爸爸有点距离,一脸不屑地搭著对方的肩膊,好像在威胁富爸爸要将 CEO 的位留给他……

还有照片的背景,是在几幢密密麻麻的住宅前的一个中式庭园裡,用竹和布搭出一个临时摄影棚拍摄的。摄影师故意让人看到楼宇背景,强调这家人并非在家裡或者影楼拍全家福,这样莫名其妙的背景,到底有甚麽用意呢?这样真的很「摩登」吗?

网民狠狠批评「感觉是一家子争家产」、「你们是不是对阖家团圆有误解?」、「只有我觉得全家福一点都不温暖麽?像恐怖片,各怀鬼胎,冷漠无情」、「以为是鬼片剧照」等等,也有人表示他的负面留言遭 Burberry 删除,不满「知名品牌竟然听不得一点顾客的真实想法」。

宣传照由美国摄影师 Ethan James Green 操刀,他曾与 Adidas Originals、Diesel Black Gold、Alexander McQueen 等高级时装品牌合作,获誉为时装摄影界的新星。他过往的作品都以淡色或黑白为主:

再看看 Ethan James Green 早前为 Burberry 拍摄的其他宣传照,其实单看这些照片并不会觉得诡异或惊慄,只能说这种风格不太适合套在新年全家福吧。

via photoblog

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